ВАШ ДОМ
Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании осуществляющей строительство домов и бань
Клиент
ВАШ ДОМ – компания, осуществляющая строительство загородных домов под ключ. Имеет большой опыт в строительстве, с 2010 года возвели более 200 объектов различной сложности по современным технологиям. Работает в Сургуте и всему ХМАО.
Задача
Компания ВАШ ДОМ поставила перед нами 5 ключевых задач:
- основная – достичь значительного увеличения продаж с помощью контекстной рекламы;
- получать лиды на строительство домов и бань по стоимости соответствующей данным проведенного маркетингового исследования;
- повышать конверсию проекта с помощью регулярного внедрения улучшений на основе анализа данных;
- обеспечить максимально эффективный подход в работе для генерации целевых лидов по низкой стоимости;
- стать эффективным партнером, предоставляющим стабильно высокие результаты в долгосрочной перспективе.
Исполнение
Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы тщательно анализируем сферу деятельности клиента, целевую аудиторию, его предложение и предложения конкурентов. Цель – определить эффективные рекламные каналы и установить с высокой точностью их рентабельность для клиента. В случае небольшой доли сомнений, мы не беремся за проект. Основная наша цель – давать максимально высокий результат, который полностью будет удовлетворять клиента, что позволит нам стать партнерами на 5, 7 и даже 10 лет.
С 2013 года контекстная реклама – ключевое направление нашего агентства. За это время мы накопили положительный опыт в огромном количестве отраслей, включая данную, поэтому смогли рассчитать эффективность рекламы с высокой долей вероятности.
Провели исследование, сформировали стратегию, согласовали с клиентом, приступили к работе.
Сайт / посадочные страницы
На старте сотрудничества с нами у компании ВАШ ДОМ уже был корпоративный сайт.
Мы сделали комплексный чек-ап его конверсионного потенциала по 40 пунктам, в который входит анализ:
- архитектуры сайта;
- продающих офферов;
- лид-форм;
- фирменных элементов компании;
- преимуществ компании и услуг;
- предложений на первом экране;
- информации о специалистах;
- цен на услуги;
- информации об этапах работы;
- выполненных работ (фото, видео, кейсы);
- социальных доказательств (отзывы, рекомендации);
- медиаконтента;
- информации об оборудовании, сертификатах, лицензиях;
- квизов, калькуляторов;
- адреса и времени работы;
- блога (полезные статьи);
- информации по часто задаваемым вопросам;
- способов связей с компанией;
- меню и блоков навигации на сайте;
- usability сайта;
- других параметров, влияющих на конверсию.
Определили, что конверсионный потенциал сайта в пределах нормы и на него можно запускать контекстную рекламу.
Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.
Аналитика
Эффективная работа с контекстной рекламой всегда подразумевает анализ больших данных. Для того, чтобы он был максимально точным и полезным, мы настраиваем всю необходимую аналитику:
- Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
- Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
- Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
- Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
- Привязываем цели к рекламной компании;
- И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.
Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.
Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.
Рекламные кампании
Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.
В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 600 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:
- Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
- Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
- Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
- Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
- Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.
Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)
Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)
Партнерские отношения на долгие годы
Контекстная реклама – это очень эффективный маркетинговый канал. С помощью него можно достаточно быстро увеличить продажи компании, ведь от запуска до первых клиентов обычно требуется всего несколько дней. Но не стоит забывать, что как и с любым маркетинговым каналом, с контекстной рекламой нужно работать регулярно внедряя улучшения как в рекламные кампании, так и в посадочные страницы.
С каждым нашим клиентом мы выстраиваем долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения.
Результат
Непрерывная эффективная работа с контекстной рекламой позволила достичь высоких результатов.
Приводим данные за период: 3 месяца.
* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.
Общие рекламные показатели
60 000 ₽
Бюджет
68
Получено лидов
882 ₽
Цена лида (CPL)
Яндекс.Директ
Поиск
40 152 ₽
Бюджет
3 606
Показы
472
Клики
13,09%
Кликабельность (CTR)
85,1 ₽
Цена клика (CPC)
46
Получено лидов
9,75%
Целевое действие (CR)
873 ₽
Цена лида (CPL)
РСЯ
19 848 ₽
Бюджет
208 779
Показы
2 013
Клики
0,96%
Кликабельность (CTR)
9,9 ₽
Цена клика (CPC)
22
Получено лидов
1,09%
Целевое действие (CR)
902 ₽
Цена лида (CPL)
Отзыв клиента
Стать клиентом
Введите ваше имя и номер телефона
Заказать консультацию
Введите ваш номер телефона
Ваше сообщение успешно отправлено!
Выберите город