Обложка кейса агентства ART6 по контекстной рекламе Яндекс Директ для студии тайского массажа Esalen Studio

Esalen Studio

Контекстная реклама Яндекс.Директ для студии тайского массажа

Клиент

Esalen Studio – сеть студий спа-процедур, оказывающих услуги тайского и балийского массажа. Активно развиваются и с 2019 года открыто 7 салонов по Москве. В студиях работают только высококвалифицированные специалисты из Таиланда и Индонезии.

Задача

Компания Esalen Studio поставила перед нами 5 ключевых задач:

  • основная – оперативно увеличить продажи с помощью контекстной рекламы;
  • получать лиды на услугу тайского массажа по стоимости сформированной в маркетинговом исследовании;
  • повышать конверсию проекта с помощью регулярной работы с маркетинговой составляющей;
  • организовать эффективный подход, позволяющий получать целевые лиды по самой низкой стоимости;
  • стать эффективным партнером, который в длительной перспективе будет гарантировать стабильные высокие результаты.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы тщательно анализируем сферу деятельности клиента, целевую аудиторию, его предложение и предложения конкурентов. Цель – определить эффективные рекламные каналы и установить с высокой точностью их рентабельность для клиента. В случае небольшой доли сомнений, мы не беремся за проект. Основная наша цель – давать максимально высокий результат, который полностью будет удовлетворять клиента, что позволит нам стать партнерами на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – ключевое направление нашего агентства. За это время мы накопили положительный опыт в огромном количестве отраслей, включая данную, поэтому смогли рассчитать эффективность рекламы с высокой долей вероятности.

Провели исследование, сформировали стратегию, согласовали с клиентом, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у Esalen Studio уже был корпоративный сайт.

Мы сделали комплексный чек-ап его конверсионного потенциала по 40 пунктам, в который входит анализ:

  • архитектуры сайта;
  • продающих офферов;
  • лид-форм;
  • информации о компании;
  • преимуществ компании и услуг;
  • форм обратной связи для сбора контактов;
  • цен на услуги;
  • информации об этапах работы;
  • выполненных работ (фото, видео, кейсы);
  • информации об оборудовании, сертификатах, лицензиях;
  • информации о специалистах;
  • квизов, калькуляторов;
  • адреса и времени работы;
  • медиаконтента;
  • социальных доказательств (отзывы, рекомендации);
  • информации по часто задаваемым вопросам;
  • новостей компании;
  • меню и блоков навигации на сайте;
  • usability сайта;
  • других параметров, влияющих на конверсию.

Выявили, что конверсионный потенциал сайта очень низкий. Поэтому было решено создать высокоэффективные посадочные страницы для контекстной рекламы. При разработке их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, квиз, побуждающий ответить на вопросы и оставить контактные данные, различные способы связи, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Скриншот первого экрана сайта студии тайского массажа Esalen Studio
Скриншот мобильной версии сайта студии тайского массажа Esalen Studio

Также для повышения эффективности контекстной рекламы было решено разработать высококонверсионные квизы. При создании их включили: главный оффер и основные преимущества на первом экране, центральный элемент – квиз из нескольких вопросов для побуждения оставить заявку, различные способы связи с компанией, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Скриншот главного экрана квиза студии тайского массажа Esalen Studio
Скриншот мобильной версии квиза студии тайского массажа Esalen Studio

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой требует сбор и регулярный анализ больших данных. Поэтому мы всегда уделяем особое внимание настройке аналитике:

  • Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
  • Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
  • Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
  • Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
  • Привязываем цели к рекламной компании;
  • И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6 Повышение конверсии посадочных страниц за счет анализа и внедрения улучшения – контекстная реклама от ART6

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 700 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

  • Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
  • Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
  • Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
  • Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
  • Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Скриншот объявления в Яндекс Директ (Поиск) студии тайского массажа Esalen Studio
Скриншот объявления в Яндекс Директ (Поиск) по тайскому СПА для студии тайского массажа Esalen Studio

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Скриншот объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ) студии тайского массажа Esalen Studio

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – это очень эффективный маркетинговый канал. С помощью него можно достаточно быстро увеличить продажи компании, ведь от запуска до первых клиентов обычно требуется всего несколько дней. Но не стоит забывать, что как и с любым маркетинговым каналом, с контекстной рекламой нужно работать регулярно внедряя улучшения как в рекламные кампании, так и в посадочные страницы.

С каждым нашим клиентом мы выстраиваем долгосрочные взаимовыгодные партнерские отношения.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 6 месяцев.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

288 997 ₽

Бюджет

172

Получено лидов

1 680 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

208 681 ₽

Бюджет

25 931

Показы

1 549

Клики

5,97%

Кликабельность (CTR)

134,7 ₽

Цена клика (CPC)

120

Получено лидов

7,75%

Целевое действие (CR)

1 739 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

80 316 ₽

Бюджет

2 057 836

Показы

7 363

Клики

0,36%

Кликабельность (CTR)

10,9 ₽

Цена клика (CPC)

52

Получено лидов

0,71%

Целевое действие (CR)

1 545 ₽

Цена лида (CPL)

Еще проекты

EVI Clinic

Контекстная реклама Яндекс.Директ для мед. клиники специализирующейся на офисной гистероскопии

2 117 ₽

Цена лида (Поиск)

6,85%

CTR (Поиск)

5,94%

CR (Поиск)

2 382 ₽

Цена лида (РСЯ)

0,90%

CTR (РСЯ)

0,59%

CR (РСЯ)

Рассказываем как мы достигли высоких показателей по привлечению клиентов в медицинской сфере на дорогостоящую процедуру – офисную гистероскопию.

Настройка и ведение контекстной рекламы для компании EVI Clinic – обложка проекта агентства ART6
Создание сайта Mountain Man – обложка проекта компании ART6

Mountain Man

Создание интернет-магазина для одного из ведущих брендов сноубордической одежды

Создание сайта Ugla – обложка проекта компании ART6

Ugla

Создание интернет-магазина для компании лидера в сфере производства новогодних игрушек

SEO-продвижение сайта «Клумба» – обложка проекта компании ART6

Клумба

SEO-продвижение сайта компании по ландшафтному дизайну в ТОП Яндекс и Google

63

фразы в ТОП Яндекс

42

фразы в ТОП Google

458%

общий рост трафика

Расскажите о вашей задаче

Исследуем, создадим, продвинем – достигнем высочайших результатов

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Стать клиентом

Введите ваше имя и номер телефона

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Заказать консультацию

Введите ваш номер телефона

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Спасибо!

Мы получили вашу заявку, свяжемся с вами в ближайшее время.

В рабочее время мы отвечаем в течение 1 часа, в нерабочее – вначале следующего рабочего дня.

Если вопрос срочный, позвоните: +7 800 350-55-90

Выберите город