Кухни на заказ

Мебельная компания федерального уровня по изготовлению кухонь на заказ по индивидуальным проектам. Заказчик имеет филиалы с производством более чем в 50 регионах России.

Мебельная компания, которая к нам обратилась, отличается большим масштабом бизнеса. Мы должны были создать мощную интернет-площадку, которая будет помогать пользователям с выбором кухни - по дизайну, цвету, форме и прочим параметрам, и заказом. Так как сайт был рассчитан на мультирегиональность, ожидалась значительная нагрузка на сервер.

Мы выбрали CMS 1С-Битрикс, которая отвечала стоящим перед ресурсом требованиям. Реализована технология "Композитный сайт", которая способствует быстрой выдаче контентных страниц и гибкости отображения информации. Технология позитивно влияет на seo-продвижение и удержание пользователей на сайте.

Тщательно проработали структуру сайта мебельной компании, ориентируясь на четыре важных момента.

Удобство для пользователей. Весь контент разбит на подкатегории, легко найти нужную информацию, интуитивно понятно, куда переходить для следующего шага.

Проработан путь покупателя на страницах услуг - от ознакомления с контентом до заполнения лид-форм.

Seo-продвижение. Подошли к вопросу серьезно и продуманно. Собрали полную семантику по тематике сайта - от высокочастотных до низкочастотных ключей, разбили поисковые фразы на категории и подкатегории. Благодаря этому у сайта максимально выросли шансы попадания в топ выдачи поисковых систем.

Информационная полнота контента. Пользователи могут получить ответ на любой вопрос, возникающий в процессе выбора кухни. Для этого мы проработали весь контент, разбили его на смысловые блоки.

Меню сайта сделали максимально подробным по категориям и по подкатегориям. Учли удобство пользователей и ориентацию на seo-оптимизацию. Меню релевантно отображается на всех устройствах - мобильных и десктопных. Более 70% трафика является мобильным, поэтому адаптивной верстке уделено максимум внимания.

Указали в шапке дискрипт, отражающий направление деятельности компании - изготовление кухонь по индивидуальным размерам. Также прямо с шапки можно перейти к звонку или написанию сообщения на электронную почту, так как номер телефона и адрес электронной почты кликабельные.

В шапке размещены лид-форма - "Заказать звонок" и ссылка на страницу "Калькулятор кухонь", предназначенную для предварительного расчета стоимости гарнитура и сбора контактных данных потенциальных клиентов.

Реализовали систему поддоменов на сайте, так как ресурс имеет широкую географию. При выборе города автоматически меняются контактные и локационные данные. Замена города происходит и в контенте. Для этого мы использовали шорт-коды. Список городов вынесли в футер. При нажатии на кнопку "Выбор города" открывается модальное окно со всем перечнем городов присутствия.

Проработали главную страницу сайта, сделали ее презентационной и продающей. Разместили самые значимые блоки, отражающие деятельность компании и ее преимущества на мебельном рынке. С главной страницы можно перейти на другие страницы сайта для детального ознакомления.

Детально проработали систему для предварительного расчета стоимости кухни. Отвели для этого отдельную страницу, а также включили блок с калькулятором на другие страницы. Так мы упростили пользователям задачу с принятием решения о заказе.

Калькулятор сделан понятно, соблюден фирменный стиль сайта. Для каждого этапа подбора кухни подготовлены изображения - схемы или референсы. Учтены все моменты, которые могут повлиять на стоимость кухонного гарнитура. Завершением расчета служит лид-форма для сбора контактов клиентов. Такой подход способствует выходу на личную коммуникацию менеджера с потенциальным заказчиком.

Обратная связь от клиентов служит весомым социальным доказательством. Тщательно собрали отзывы, отсортировали и разместили их на отдельной странице. К каждому отзыву прикрепили аватар, разработали привлекательный заголовок. Также все отзывы содержат фотографии готовых проектов, к которым они были оставлены.

Для каждой категории разработали блок с уникальными вопросами и ответами. Информация позволяет аудитории получить больше понимания по своим запросам, а также разгружает менеджеров, заменяя личные консультации.Блок с вопросами и ответами полезен для seo-продвижения. Контент написан не только с пользой для клиентов, а также содержит ключевые фразы.

Создали хорошо структурированный каталог с фильтрами, позволяющими отсортировать предложения по нескольким категориям: цвету, форму, цене, материалу и т.д. Каталог включает более 800 позиций. К каждой кухне подобрано уникальное название. Для этого проанализировано огромное количество контента (женские и мужские имена европейского и азиатского происхождения, названия городов и улиц в разных странах и др.) и выбраны лучшие варианты.

С вниманием отнеслись к разработке презентационной страницы каждой кухни. Прописали характеристики, указали общую стоимость гарнитура и цену за погонный метр. Это необходимо, так как каждая кухня изготавливается индивидуально и может отличаться по параметрам. В карточке размещены крупные фотографии хорошего качества, которые демонстрируют, как кухня будет смотреться в интерьере. Также для каждой кухни составно короткое уникальное описание.

Дополнили страницы калькулятором для примерного расчета стоимости кухни, блоком рекомендуемых кухонь, а также лид-формой, чтобы упростить выбор и сократить количество действий на сайте для заказа.

Мебельная компания помимо производства кухонь оказывает дополнительные услуги - доставку и сборку кухонных гарнитуров. Для каждой из услуг разработана отдельная продающая страница. Пользователи могут получить всю информацию, которая их может интересовать по услуге. Для этого были тщательно проработаны запросы потенциальных клиентов.

Контент отражает сильные стороны заказчика в плане оказания сервисных услуг, демонстрируя выгоду заказа доставки и сборки у мебельной компании, а не у сторонних организаций.

Для повышения лояльности аудитории к мебельной компании реализовали страницу "О компании". Рассказали о преимуществах, ценностях и миссии, познакомили с первым лицом производства. Страница носит репутационный характер. Для поддержания положительного имиджа компании на странице включен блок с отзывами с возможностью перехода на полноценную страницу, посвященному обратной связи от клиентов.

Предусмотрели, чтобы пользователи могли легко найти офис мебельной компании в своем городе. Для этого на странице размещена интерактивная карта и панорама. Также для пользователей доступна вся контактная информация компании - адрес, электронная почта, телефоны, время работы.