Фабрика фонтанов

Изготовитель и поставщик оборудования для фонтанов

Клиент

Компания "Фабрика Фонтанов" изготавливает и поставляет фонтанное оборудование. Ключевые заказчики - городские администрации, строительные компании, проектные организации, застройщики, представители бизнеса (отели, гостиницы, торговые центры и т.д.).

Проблема

Компания "Фабрика фонтанов" обратилась в наше digital-агентство с трудностями продвижения сайта. Интернет-магазин фонтанного оборудования fontan24.ru имел низкую посещаемость.

задача

Требовалось выявить все технические проблемы сайта, увеличить видимость проекта, небрендовый органический трафик и количество заказов из поисковых систем.

SEO

Анализ сайта

В процессе анализа мы выявили, что сайт клиента сложно масштабировать, но приняли этот вызов - CMS Bitrix с кастомной реализацией, технологически устаревшими программными решениями.

Со старта работы над проектом и по сегодняшний день - это серьезно увеличивает сроки реализации функций. Один простой вопрос непредсказуемо приводит к поломкам в других элементах сайта. Совместными усилиями с клиентом мы мониторим ошибки и своевременно устраняем обнаруженные баги.

2020 год

До сезона 2020 оставалось меньше месяца, в работу требовалось включиться быстро. Мы предприняли следующие действия: провели технический аудит, внутреннюю оптимизацию сайта, создали региональные поддомены, увеличили показатель CTR в поисковой выдаче.

Технический аудит

Первым шагом мы провели технический анализ и сформировали задачи на устранение ключевых ошибок:

Поисковые системы индексировали много дублей страниц. Часть устранили редиректами, частично закрыли от индекса в robots.txt.

Sitemap содержал не все целевые страницы и не обновлялся автоматически. Поправили и выполнили генерацию карты сайта.

Web-страницы сайта по умолчанию генерировались с GET-параметрами, реализовали Человеко-понятный URL для целевых страниц.

Выявили интересный баг - в Html-коде сайта вывод ссылки на страницы с ответом 404, которые JS-кодом подменялись на правильные адреса. Наши программисты нашли источник и добились исправления ошибки.

Обнаружили типовые проблемы внутренней оптимизации:

404 ошибки;
дубли title;
дубли description;
отсутствующие h1;
отсутствующая генерация мета-тегов в товарах;
небольшое количество страниц каталога с пустыми мета-тегами;
отсутствует семантическое ядро;
страницы фильтров имеют неиндексируемые url;
ошибки в структуре сайта и заголовках.

Внутренняя оптимизация сайта

Выполнили парсниг всех ключевых слов по всем товарных категориям из wordstat и сайтов конкурентов. Сформировали семантическое ядро.
Выполнили кластеризацию семантического ядра, согласно товарной номенклатуре клиента.
Сделали структуру сайта, основываясь на семантическом ядре и создали новые целевые страницы интернет-магазина.
Совместно с клиентом проработали и создали новый контентный раздел Услуги.

Выполнили перегенерацию и реструктуризацию URL проекта.
Реализовали умный SEO-фильтр по брендам и назначению фонтанного оборудования с функционалом создания целевых страниц с чпу url и редактируемыми мета-тегами. При выборе в фильтре какой-либо характеристки человек переходит на статическую страницу с товарами, которые соответствуют этой характеристике. Страницы фильтров индексируются и ранжируются поисковыми системами.
Разработали типовые мета-теги для разных типов страниц и выполнили массовую оптимизацию страниц.

Изменили структуру, дизайн карточки товара.
Разработали автоматическую генерацию текстов в карточку товара с уникализации для каждой товарной категории, что дало прирост страниц в индексе поисковых систем.
Разместили небольшие, уникальные тексты на страницы разделов и подкатегорий.
Устранили ошибки верстки проекта.
Устранили функциональные ошибки CMS (в работе фильтра, выводе контента, оформлении, пользовательских уведомлениях, выгрузке товарных позиция и т.д.).

Региональные поддомены

Далее мы решили реализовать первую важную точку роста – создать поддомены для увеличения доли регионального трафика. Сделали 48+ поддоменов. Присвоили поддоменам города в заголовках, мета-тегах категорий и карточках товаров.

Сделали независимый вывод текстов для каждого поддомена в категориях и разместили шаблонные тексты с поддержкой шорткодов (город, категория и т.д.).

Сгенерировали уникальные robots.txt для каждого поддомена, настроили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Увеличили показатель CTR в поисковой выдаче

Внедрили микроразметку Product для товарных карточек.

Внедрили микроразметку Breadcrumb List для хлебных крошек.

Сделали вывод маркированного типового текста в коде под тег h1 (как итог – большинство списков подтянулись в сниппет).

Доработали Description спецсимволами.

Выполнили структурированную разметку данных для основного домена всех поддоменов.

результаты 2020 года

Стоит отметить важность взаимодействия SEO-подрядчика и клиента. Оперативное согласование, доверие к нашим компетенциям, быстрая обратная связь, профессиональная экспертиза клиента в тематике— заложило основу для отличных результатов.

Достигнутые результаты по состоянию на июнь-июль 2020 года

За треть календарного года мы увеличили небрендированный органический трафик в 2 раза.

Доработки интернет-магазина заняли продолжительное время. Без команды разработки всё вышеперечисленное внедрить практически невозможно.

По мере внедрения технических заданий на исправление внутренних ошибок и внедрение дополнительного функционала в каталог товаров трафик, как и количество лидов, увеличился.

2021 год

Мобильность

Переделали мобильную карточку. Реализовали вывод фильтра в каталоге (в мобильной версии фильтр не отображался)

В планах

Синхронизировать контент в мобильной и десктопной версиях сайта (у мобильной и планшетной версий в html-код не передавались меню и ссылки на теговые страницы)
Внешняя оптимизация
Расширение сети региональных поддоменов

результаты

За весь период сотрудничества по проекту сделали 150+ задач - аналитических, отчетных, на внедрение программных изменений и оптимизацию сайта, на написание и изменение контента. В среднем это 10-15 задач в месяц.

Только отделом разработки с нашей стороны на внедрение изменений затрачено более 110 трудовых часов. Задействовали большую команду команду специалистов: контент-менеджер, верстальщик, front-end и back-end программисты, дизайнер, системный администратор, копирайтеры.

Свыше 200 часов потрачено рабочей группой - SEO-специалистами, аккаунтом и проджектом. В этих часах - операционные задачи, мозговые штурмы, обсуждение проблем и поиск решений, экстренное реагирование во внерабочее время.

Считаем, что мы уже достигли очень хороших результатов. Наши гипотезы и внедренные точки роста дали отличную видимость проекту по всем 48 регионам, трафику и конверсиям. Клиент доволен работой, мы тоже. Но впереди еще много работы и текущие показатели — это не предел. У нас есть еще много идей, которые должны «выстрелить».

Небрендированный трафик сейчас

Еще проекты:

Amper-Shop

Продвижение интернет-магазина электротехнических решений по 7 крупнейшим городам Краснодарского края

Техкомплектация

Продвижение противопожарного оборудования в ТОП-1 Google и в ТОП-5 Яндекс по 1248 фразам

Акватим

Продвижение интернет-магазина товаров для обеспечения питьевой водой

Основание

Разработка Landing Page, разработка и развитие контекстной рекламы

AS COMPANY

Разработка интернет-магазина, разработка и развитие контекстной рекламы, SEO-продвижение

Ворота ВСМ

Разработка сайта, SEO-продвижение

ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ

ВСЕ ПРОЕКТЫ

ОБСУДИТЬ ПРОЕКТ

У вас есть проект?

Давайте обсудим его. Продумаем. И сделаем!

Реквизиты

Политика конфидициальности

Оплата услуг

Согласие на обработку персональных данных

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Данное соглашение об использовании персональных данных (далее Соглашение) распространяется на компанию ИП Джурко Игорь Владимирович (далее Исполнитель) и на клиентов компании ИП Джурко Игорь Владимирович (далее Заказчик), а также на зарегистрированных пользователей (далее Заказчик) сайта art6.ru.

Заказывая услуги у Исполнителя и/или регистрируясь на сайте art6.ru Вы подтверждаете, что ознакомились с Соглашением и согласны с его пунктами, и выражаете свое согласие предоставить Исполнителю и/или доверенным лицам Исполнителя персональные данные о себе. Если Вы не согласны с одним или несколькими пунктами Соглашения, или не согласны предоставить персональные данные о себе Исполнителю и/или доверенным лицам Исполнителя, пожалуйста, откажитесь от услуг Исполнителя и/или от регистрации на сайте.

1. Персональные данные, которые собирает, хранит и обрабатывает Исполнитель

1.1. Для полноценного предоставления услуг Заказчику, Исполнитель собирает, хранит и обрабатывает персональные данные Заказчика.

1.2. В число персональных данных, которые собирает, хранит и обрабатывает Исполнитель, входит:

1.2.1. Имя, фамилия, страна, регион и город проживания, домашний адрес, почтовый адрес, адрес электронной почты, номер телефона (в том числе и мобильного), номер факса, номер пейджера, название компании, ИНН, КПП;

1.2.2. Данные, которые автоматически передаются в сеть с устройства Заказчика: IP-адрес, информация из файлов cookie (т.н. куки), информация о браузере или иной программе, с помощью которых Заказчик осуществляет доступ в сеть и к конкретному сайту, дата и время доступа, адрес запрашиваемой страницы.

1.2.3. Номер электронного кошелька Заказчика.

1.2.4. Другие сведения о Заказчике, которые Исполнитель обоснованно может отнести к персональным данным.

2. Для каких целей использует Исполнитель персональные данные Заказчика

2.1. В рамках данного Соглашения персональные данные Заказчика могут быть использованы в следующих целях:

а. Для предоставления Заказчику информации об используемом Заказчиком оборудовании, услуг и сервиса, а также для предоставления информации о товарах и услугах, которые, по мнению Исполнителя, могут представлять интерес для Заказчика;

б. Для проведения опросов и маркетинговых, статистических и других исследований;

в. Для доставки заказанных/согласованных товаров и оказания других услуг Заказчику;

г. Для информирования Заказчика о новых услугах или товарах Исполнителя и/или партнеров Исполнителя. Заказчик может быть информирован с помощью различных средств связи, включая, но не ограничиваясь перечисленным: почтовая рассылка, электронная почта, телефон (в том числе мобильный телефон), факсимильная связь, сеть интернет;

д. Для защиты интересов Исполнителя;

е. Для других законных целей, направленных на усовершенствование качества предоставляемых услуг и продуктов Исполнителя.

3. Предоставление персональных данных Заказчика третьим лицам

3.1. За исключением случаев, предусмотренных законодательством и настоящим Соглашением, Исполнитель обязуется без прямого согласия Заказчика не продавать, не предоставлять в пользование, не обменивать и никаким иным образом не передавать третьим лицам персональные данные Заказчика.

3.2. Исполнитель имеет право предоставить третьим лицам персональные данные Заказчика, если:

3.2.1 Заказчик дал свое прямое согласие на передачу своих персональных данных третьим лицам.

3.2.2. Передача персональных данных Заказчика необходима для оказания услуг Заказчику и/или для обработки персональных данных Заказчика.

В случае, когда Исполнитель передает персональные данные Заказчика третьим лицам, Исполнитель требует от третьих лиц соблюдение конфиденциальности персональных данных Заказчика.

3.2.3. Передача, использование или раскрытие такой информации необходимы для:

а. соблюдения любых действующих законов и нормативных актов;

б. решения и/или устранения возникших технических проблем;

в. защиты интересов Исполнителя.

3.3. В случае, если Исполнителем будет осуществлена полная или частичная продажа, или иная передача своих активов, к получателю активов перейдут все обязательства по сохранению конфиденциальности персональных данных Заказчика, предусмотренные данным Соглашением.

4. Защита персональных данных Заказчика

4.1. Исполнитель принимает все необходимые меры для защиты персональных данных Заказчика. Однако на Заказчике лежит вся ответственность за обеспечение безопасности устройств, через которые Заказчик осуществляют выход в сети Интернет, и информации, хранящейся на этих устройствах.

4.2. Заказчик подтверждает и соглашается с тем, что он лично отвечает:

4.2.1. За обеспечение безопасности устройства (персональный компьютер, мобильное устройство и т.д.), через которое Заказчик осуществляет выход в сети Интернет;

4.2.2. За хранение информации: пароли, информация об учетных записях и т.д.

5. Согласие Заказчика на добровольное предоставление персональных данных Исполнителю

5.1. Заказывая услуги Исполнителя и/или регистрируясь на сайте art6.ru Заказчик в явной форме выражает свое согласие предоставить Исполнителю и доверенным лицам Исполнителя свои персональные данные для сохранения, последующей обработки и использования этих данных.

5.2. Заказчик обязан поддерживать персональные данные о себе в актуальном состоянии.

5.3. Заказчик может в любой момент прервать настоящее Соглашение, о чем обязан уведомить Исполнителя за 14 дней.

5.3.1. Заказчик может направить Исполнителю уведомление о прерывании Соглашения заказным почтовым уведомлением с описью вложения или вручить уведомление лично под роспись уполномоченному представителю Исполнителя.

Редакция от 29.06.2017 г.